Paul startet das Unternehmen als Selbstständiger. Als Fotograf arbeitete er mit den verschiedensten Unternehmen & Persönlichkeiten zusammen. Zu seinen Kunden gehörten sowohl weltweit bekannte Models & Influencer als auch Konzerne und traditionellen Familienunternehmen.
Er selbst wurde mit über 50.000 Followern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen (YouTube, Instagram, Facebook & Mapify) zu einer einflussreichen Personenmarke in der Welt der Fotografie & Bildbearbeitung.

In der Zusammenarbeit mit zahlreichen Agenturen und Unternehmern erkannte Paul ein Problem: Die oftmals aufwendig produzierten Foto & Videokampagnen als auch die Websites wurden oftmals von „Kreativköpfen“ konzipiert, die wenig Ahnung von Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen hatten. Zusätzlich wurden die fertigen Fotos & Videos dann oftmals falsch oder zu wenig eingesetzt.
Durch sein Studium »Online-Media-Management« als auch durch seine jahrelange Erfahrung als Personenmarke und Online-Shop Betreiber wusste er: Das geht besser.

Paul gründete noch während seines Studiums (Online-Medien-Management) die Hoffmann Productions GmbH in Stuttgart. Im ersten Office der neu gegründeten Firmen konzentrierte er sich zunächst mit seinem 3-köpfigen Team darauf, Lifestyle-Business Fotos in Deutschland bekannt zu machen. Schon bald nutzten die bekanntesten Unternehmer in der Online-Marketing-Branche seine Bilder, um als Personenmarke bekannter zu werden.

Bereits vor Gründung der Agentur beschäftigte sich der Gründer Paul Hoffmann mit dem Aufbau von Personenmarken über die sozialen Medien.
So entwickelte sich die Agentur Schritt für Schritt zu einem vollumfänglichen Partner für Unternehmer, die zur Marke werden wollen. Zu den Projekten gehören neben dutzenden Webseiten, die das Team umgesetzt hat, vor allem der Aufbau der Social-Media-Kanäle.